Was die meisten Marken bei Merch falsch machen
Das Event rückt näher, der Druck steigt – und plötzlich sollen schnell noch T-Shirts her. Hauptsache, das Logo ist groß drauf.
Schade, denn genau hier könnte etwas richtig Gutes entstehen. Und so viel ungenutztes Potenzial bleibt auf der Strecke …
Eine Marke ist das, was jemand über dich sagt, wenn du nicht im Raum bist. So ähnlich soll es Jeff Bezos einmal formuliert haben.
Und das bringt es ziemlich gut auf den Punkt: Eine Marke ist nicht das Logo.
Sie ist ein Gefühl, eine Emotion, eine Welt, die man betritt. Eine Welt, zu der man Zugang hat, haben möchte – oder auch nicht.
Marken, die Menschen lieben, bieten mehr als ein Produkt – sie schaffen ein Lebensgefühl, sie schaffen Bedeutung. Deshalb campen Fans vor dem neuen iPhone Release oder tragen Waldviertler mit Überzeugung. Denn starke Marken stehen für etwas. Für etwas, das man zeigt.
Und Menschen tragen Merch nicht, um als große Werbefläche herumzulaufen, sondern um zu zeigen, dass sie zu einer Markenwelt dazugehören möchten.
Genau da stellen sich zwei entscheidende Fragen:
1. Welches Gefühl, welche Haltung, welche Werte vermitteln wir überhaupt – und passt unser Merch wirklich zur Markenwelt?
2. Wie gestalten wir unser Merch so, dass man es am liebsten gar nicht mehr ausziehen will?
Am besten mit: durchdachtem Design, schönen Farben, passend zur Marke – einladend statt überladen.
Und mit echtem Fokus auf Qualität. Stoffe, die man gern trägt – keine Billigware, die nach einmal Tragen im Schrank verschwindet.
Denn auch das ist ein Statement.
Weil Marken mit Haltung in Merch mit Haltung investieren.
Dieser Text wurde verfassst von:
Michael Leonhartsberger
Salut, ich bin Michael Leonhartsberger. Als Lettering Artist gestalte ich Schriftzüge von Hand – so, dass sie nicht nur gut aussehen, sondern auch so wirken, wie sie gemeint sind. Ob laut oder leise, elegant und reduziert oder rau und expressiv – die Form unterstreicht den Inhalt. Und jeder Stil erzählt seine eigene Geschichte. Und eure verdient es, besonders erzählt zu werden. Ich helfe Marken einzigartig zu werden – mit starkem Branding, handgezeichneten Schriftzügen, emotionaler Typografie und viel Liebe zum Detail.
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